Adidas se disculpa por su reciente campaña: ¿qué ocurrió?

Adidas lanza una campaña con Bella Hadid inspirada en los Juegos Olímpicos del '72 y provoca controversia.

 Captura de pantalla de la campaña de Adidas para promocionar unas zapatillas basadas en los Juegos Olímpicos de 1972 con Bella Hadid como protagonista. (photo credit: screenshot)
Captura de pantalla de la campaña de Adidas para promocionar unas zapatillas basadas en los Juegos Olímpicos de 1972 con Bella Hadid como protagonista.
(photo credit: screenshot)

El Twitter judío y pro-israelí -Jwitter, como se le conoce comúnmente- se levantó en armas el jueves por una nueva campaña de Adidas que afirman es insensible en el mejor de los casos y antisemita en el peor.

Adidas anunció una nueva campaña el jueves con zapatillas inicialmente diseñadas por la marca de ropa deportiva para los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich, Alemania.

El rostro de la campaña es Bella Hadid, una modelo palestino-estadounidense que es abiertamente antiisraelí y ha difundido retórica antisemita en las redes sociales junto con su hermana Gigi y su padre, Mohamed.

Durante los Juegos Olímpicos de 1972, ocho miembros de la organización militante palestina Septiembre Negro se infiltraron en la Villa Olímpica, mataron a dos miembros del equipo olímpico israelí y tomaron como rehenes a otras nueve personas. Esos nueve fueron asesinados más tarde.

Desde entonces, se conoce como la masacre de Múnich y se ha vinculado intrínsecamente a los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972.

SCOUTS GUARD torches above the names of the 11 Israeli athletes murdered at the 1972 Summer Olympics in Munich by terrorists from the Black September movement, at the memorial ceremony in Tel Aviv. (credit: YA’ACOV SA’AR/GPO)
SCOUTS GUARD torches above the names of the 11 Israeli athletes murdered at the 1972 Summer Olympics in Munich by terrorists from the Black September movement, at the memorial ceremony in Tel Aviv. (credit: YA’ACOV SA’AR/GPO)

Adidas se ha disculpado desde entonces, declarando a The Washington Times: "Somos conscientes de que se han establecido conexiones con trágicos acontecimientos históricos -aunque son totalmente involuntarias- y pedimos disculpas por cualquier disgusto o angustia causados".

"Creemos en el deporte como fuerza unificadora en todo el mundo y seguiremos esforzándonos por defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos", declaró al Times Stefan Pursche, portavoz de Adidas

Inmensa reacción en Internet

La reacción en Internet fue inmensa. "Once israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos durante los Juegos Olímpicos de Múnich", decía la cuenta oficial de Israel en X (antes Twitter). "¿Adivinas quién es el rostro de su campaña? Bella Hadid, una modelo medio palestina que tiene un historial de difusión del antisemitismo y de llamamiento a la violencia contra israelíes y judíos."

"Bella Hadid, la persona que apoya a los terroristas de Hamás que cometieron una masacre en Israel hace apenas 9 meses", escribió Yoseph Haddad, un defensor árabe-israelí de Israel. "¡Simplemente increíble, una campaña hipócrita y repugnante!"


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Oren Barsky, un popular usuario de las redes sociales pro-Israel y asesor de inversiones, escribió: "Lo siento, ¿QUÉ???"

Escribió: "Es como si hubieran enviado a sus directores de marca a un curso especial de insensibilidad."

El Dr. Eli David, un famoso empresario e influencer, simplemente compartió una captura de pantalla de la página de Wikipedia de Adolf Dassler, el fundador de Adidas, que fue miembro del partido nazi.

"Los viejos hábitos son difíciles de cambiar", escribió.

"Esto no es un error, es por diseño", escribió Hen Mazzig, un influencer pro-Israel con sede en el Reino Unido. "@Adidas, ¿estás amenazando a los judíos?"